港鐵唔好意思廣告討論熱潮源出於2010年10月初,香港鐵路有限公司(簡稱港鐵公司)推出《唔好意思》(抱歉/不好意思/對不起,Please Excuse Us)廣告(原本名為《用心鋪出每一程》[1]),並在電視廣告、報章廣告及港鐵車站燈箱廣告海報宣傳,口號為「香港鐵路,用心鋪出新里程」,內容為興建多條新鐵路路線時對市民帶來的不便,希望他們作出忍讓和諒解。
此外,熱潮並衍生出另一事件:港鐵上環站停運資料流出事件。
廣告簡介[]
該輯電視版廣告的故事背景,由1970年代末到1990年代的香港,並以膾炙人口的《獅子山下》作背景音樂,帶領觀眾回到70年代,以黃Auntie、李醫生、何經理和張老闆的故事,勾起香港人與港鐵(包括前地鐵及前九鐵)一起成長的集體回憶,細訴興建鐵路時雖然無可避免帶來不便,但全賴香港市民的體諒,成就了今天香港的發展。[2]
原電視版廣告[]
海報原圖[]
外界反應[]
網民反應[]
有不少網民藉此批評香港政府保鐵的行為,同時也批評港鐵借有關電視廣告「河蟹」反高鐵的聲音。
另一方面,港鐵在官方facebook專頁建立「唔好意思」賀卡及心意卡的生成應用程式,供網民傳遞心意。
一些網民亦進行惡搞及改圖,引伸出一系列的改編港鐵海報作品。[4]
2010年10月21日早上,港鐵油麻地站電纜折斷故障,導致荃灣線油麻地至佐敦的服務一度受阻,網民認為港鐵的「唔好意思,阻住你返工」廣告正好反映是次事件。
博客反應[]
博客林忌批評,廣告硬銷獅子山精神,但是片中的角色,對今日絕大多數的年輕人來說,都是夢寐以求的荒謬刺激;也再一次證明,這種老掉牙的「創意」,已經和時代完全脫節。[5]
他又批評地下鐵路車廂先拆了乘客的座位,改為半企位,再把部份路程八達通的收費,調至高過單程車票,加上偷偷轉售八達通的市民私隱,加上年初和政府合作搞高鐵項目,還有市民切身利益的沙中線要讓路給大陸人用的高鐵,一拖再拖遙遙無期。[5]
頭條新聞惡搞[]
香港電台在2010年10月15日播出的頭條新聞「小新MY廣告」環節將有關電視廣告惡搞,片中人均受置業問題困擾,諷刺政府未能壓抑樓價上升歪風。[6][7]
荃加福祿壽惡搞[]
2010年11月13日播出的荃加福祿壽玩轉台慶片頭將有關電視廣告惡搞,片中人均因節目播出而滿顏歡笑,顯出該節目為觀眾大放笑彈。[8]
新民黨惡搞[]
新民黨在2012年4月23日在報章刊登廣告,廣告中出現葉劉淑儀的影像,並惡搞港鐵「唔好意思」的廣告,以諷刺港鐵不要「加到盡」,以及要求檢討可加可減機制。[9]
網民衍生作品[]
樣版[]
高登討論區會員薯膠(高登ID:178356)為不太懂改圖技術者制作了樣版:
改圖[]
相關條目[]
註解
- ↑ 頭條日報:靈感國度——也說「唔好意思」廣告,2010年11月8日。
- ↑ YouTube影片:[港鐵廣告] 唔好意思
- ↑ 3.0 3.1 3.2 「香港鐵路 用心鋪出新里程」全新廣告現已推出
- ↑ 高登討論區:FB創作:港鐵唔好意思囉系列,2010年10月4日。
- ↑ 5.0 5.1 每日一膠.荒謬的香港:邱騰華唔好意思囉,2010年10月7日。
- ↑ YouTube影片:香港電台:15/10/2010 頭條新聞 : 小新My 廣告 - 唔好意思
- ↑ YouTube影片:香港政府 唔好意思
- ↑ 荃加福祿壽玩轉台慶(第1集) - myTV - tvb.com
- ↑ 蘋果日報:隔牆有耳:新民黨惡搞港鐵廣告,2012年4月23日。
- ↑ 10.0 10.1 原口號為「心繫生活每一程」(Caring For Life's Journeys),詳見海報原圖一節。
- ↑ 高登討論區:(唔好意思) 正能量改圖, 入黎同 Jason 打氣!
- ↑ http://www.sohome.info/sohome/KCR100yrA-ImSorry.jpg
- ↑ 13.0 13.1 新浪網網誌(mousekiki):唔好意思熱潮直插筆者事件! + T8版本
- ↑ 新浪網網誌(Tony0815):尤感靠盃 一時暴走
外部連結[]
官方[]
- 港鐵《唔好意思》廣告官方網站
- Facebook:港鐵《唔好意思》e-card(《唔好意思囉》系列的起因)
討論區[]
- 高登討論區:【垃圾企業】港鐵抄襲Greenpeace廣告,肉麻當有趣,2010年10月6日。
- 高登討論區:FB創作:港鐵唔好意思囉系列,2010年10月6日。
- HKiTalk:港鐵新廣告 / TVC「香港鐵路 用心鋪出新里程」,2010年10月4日。
- HKiTalk:睇港鐵依個廣告唔知點解好有共鳴,2010年10月4日。
網誌[]
- 每日一膠.荒謬的香港:邱騰華唔好意思囉,2010年10月7日。
- winandmac 香港版:網民惡搞港鐵最新「唔好意思」廣告系列,2010年10月8日。
- 林輝:努力難上流 勿再唱「香港精神」
影片[]
- YouTube影片:[港鐵廣告] 唔好意思(60秒版本)
- YouTube影片:[港鐵廣告] 唔好意思(60秒英文字幕版本)
- YouTube影片:(超低成本重新制作) 港鐵加價人人有份:唔好意思囉
- YouTube影片:港鐵:唔好意思 網民:肉麻當有趣,2010年10月6日。(轉載《蘋果動新聞》)
- YouTube影片:香港政府 唔好意思
- YouTube影片:香港電台:15/10/2010 頭條新聞 : 小新My 廣告 - 唔好意思(香港電台官方上載版本)
報章報導[]
- 蘋果日報:隔牆有耳:惡搞海報 諷刺時弊 港鐵:唔好意思 網民:肉麻當有趣,2010年10月8日。
- 明報新關網相關報導,2010年10月8日。(只限付費會員閱覽)
- 東方日報:中環出更:周松崗:唔好意思,2010年10月7日。
- 太陽報:政情:搞搞政:周松崗膺港鐵沙冧人辦,2010年10月7日。
- 東方日報:政情:「唔好意思尋日阻住你返工!」,2010年10月22日。
- 頭條日報:靈感國度——也說「唔好意思」廣告,2010年11月8日。
- 星島日報:「唔好意思」,2010年11月15日。(網頁存檔)
- 相關港鐵工程公關消息
- 大公報:港鐵工程三招減滋擾,2010年10月5日。
- 東方日報:工程滋擾 港鐵「唔好意思」,2010年10月5日。
- 星島日報:港鐵施工高峰期 多項措施防擾民,2010年10月5日。
- 太陽報:西港島線工程封路「無得還」,2010年10月5日。
- 都市日報:港鐵措施免工程擾民,2010年10月5日。
- 文匯報:港鐵紓緩措施 減5工程擾民,2010年10月5日。
|
|