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Facebook,又稱臉書面書臉譜fb,是一個社交網站,於2004年2月4日上線。

Facebook是全球用戶最多的社交網站,至2017年6月每月活躍用戶數突破20億大關,即是全球有大約四分一人口和多於一半網民,都是Facebook的用戶。[1]

Facebook在香港同為最受歡迎的社交網站,據2016年數據顯示,香港有500萬名每日活躍用戶,其中460萬屬流動裝置用戶。[2]

然而,不少報告及分析均指Facebook近年用戶數目,特別是年輕人有下滑趨勢。[3][4]

該公司同時擁有另一社交網絡Instagram,以及即時通訊應用程式WhatsApp

簡介

Facebook的創始人是朱克伯格 (Mark Zuckerberg),他是哈佛大學的學生。最初,網站的註冊僅限於哈佛學院的學生。在之後的兩個月內,註冊擴展到波士頓地區的其他院校。第二年,很多其他學校也被加入進來。最終,在全球範圍內有一個大學尾碼電子郵箱的人(如 .edu, .ac.uk等)都可以註冊。之後,在Facebook中也可以建立起高中和公司的社會化網路。而從2006年9月11日起,任何使用者輸入有效電子郵寄地址和自己的年齡段,即可加入。使用者可以選擇加入一個或多個網路,比如中學的、公司的、或地區的。

據2007年7月資料,Facebook在所有以服務於大學生為主要業務的網站中,擁有最多的用戶為大約3400萬活躍用戶(包括在非大學網路中的使用者)。從2006年9月到2007年9月間,該網站在全美網站中的排名由第60名上升至第7名。同時facebook是美國排名第一的照片分享網站,每天上載850萬張照片。這甚至超過其他專門的照片分享網站,如Flickr

網站的名字Facebook來自傳統的紙質「花名冊」。通常美國的大學和預科學校把這種印有學校社區所有成員的「花名冊」發放給新來的學生和教職員工,說明大家認識學校的其他成員。

2012年9月,每月活躍用戶突破10 億人。[5]

2013年8月,Facebook首度公布香港用戶使用概況。以本港2012年715萬人口計算,香港Facebook每月活躍用戶高達430萬人,相當於總人口60.1%,平均每10人就有6人使用,用戶佔人口比例冠全球。所謂每月活躍用戶,是指過去30日曾經登入Facebook。[6]

2014年7月下旬,Facebook正式在本港開設辦事處,為香港台灣各大品牌提供支援及專業服務。香港為Facebook亞洲第二個、全球第11個成立業務辦事處的地方。[7]

網站功能

主條目:Facebook功能表

Facebook一直不斷推出新功能,成為網民討論的焦點,詳見Facebook功能表

Facebook的網絡文化

「晒客」文化

Facebook助長了一些「晒客」,因而形成一股獨特的「晒客」文化。

「晒客」是指一些勇於把自己的私生活和愛好公開的網友。「晒客」不同於「博客」的窄範圍生活習慣,而簡直是一種生活的態度。為了有東西可「晒」,「晒客」主動尋求各種不同的經歷及體驗,而且每分鐘都一機在手,記錄一切。以前,記錄可能為了紀念;今天,記錄是為了有料可「晒」。[8]

聲討文化

每逢有不公義的事件發生,Facebook就成為了一個聲討平台,支持者可加入有關的聲討小組,以收團結之效。而本港近年來的網民大遊行,都是由一眾網民在Facebook發起,當中最典型的例子有「二‧一○」網民大遊行網民反對基督教霸權大遊行七一遊行

惡搞文化

Facebook亦出現了惡搞文化,近年愈來愈多類似的惡搞小組出現。當中最著名的,有「一日一爛gag,I'm not a plastic bag!」[9]以及「杏壇中學學生會」[10]等小組。

回帶文化

Facebook的出現,令網絡界掀起回帶熱潮,形成一個集體回憶的集中地。「我們是這樣長大」[11]、「閃電傳真機」[12]等都是以集體回憶為主的小組,而這些小組的設立,可令網友重拾昔日的童年回憶。

Facebook對網路界的影響

Facebook的出現,為網友提供一個網上平台,進行互動交流,促進網友之間的溝通,同時也改變了網友上網的習慣,隨Facebook成為全球及香港最多人使用的社交網絡,卻衍生出很多問題:

影響日常社交

由於Facebook有多種互動功能,因而令一些網友沉迷其中,尤其是一些經常上Facebook的打工仔。打工仔因為要忙碌工作,無暇作日常社交,故他們借Facebook這個虛擬世界,以擴大他們的社交圈子。沉迷Facebook會影響網友的日常的社交生活,因而變得自我封閉。[13]

助長弄虛作假

由於Facebook是一個虛擬的社區,用戶可以隱藏自己的真正身份,甚至弄虛作假,意圖掩人耳目,透過Facebook平台進行欺騙行為。

舉個例子,早前法國一名男子訛稱獲Facebook的1億用戶選為「Facebook總統」,獲法國傳媒大肆報道,名揚一時,但最後卻被揭發是一樁惡作劇,傳媒被抨擊不細心求證便爭相訪問追捧。[14]

由此可見,Facebook平台亦可能會成為騙子的溫床,騙子可透過Facebook平台發佈虛假的資訊,甚至是製造網絡謠言,令人信以為真。由於目前沒有任何機構監察有關弄虛作假的行為,有網民自發設立「假相調查團[15]」等小組,以自行監察虛假用戶。另外,近年興起的內容農場亦借助Facebook的特性,將相關誇大甚至杜撰的內容以連結形式在網上廣傳,爭出點撃率賺錢。

安全與私隱問題

Facebook的安全與私隱問題,是目前最令網民關注的事件之一。不過在2010年的一個調查卻顯示,八成Facebook用戶懶理私隱 。[16]

Facebook在2007年11月推出銷售廣告服務,但有關服務被指泄露用戶私隱,有約六千個用戶因此而集體向Facebook提出抗議。維權組織 MoveOn.org 成功召集超過六千名facebook用戶,集體要求facebook停止披露用戶購物信息。[17]

Facebook在2008年3月初提升網站加密程度,保障會員的私隱;不過,有電腦技術員發現,加密後的Facebook網站仍然漏洞百出,「有心人」可肆意窺看其他會員的私人照片。有人發現可查閱facebook創辦人的私人相片。有關漏洞最終在2008年3月24日修正。[18]

雖然Facebook已儘量提升網站加密程度,然而Facebook亦成為了黑客入侵及攻擊的目標,因而引起安全隱患。[19]

早前Facebook不容許用戶自行刪除戶口,只容許用戶凍結自己的戶口,被指侵犯私隱,因而被加拿大私隱專員控告。[20]

近來不少Facebook遊戲程式及各種應用程式相繼推出,並熱爆全球,當中不乏本港玩家,但這些遊戲可能會洩漏用戶的個人資料。即使用戶將私隱設定調至最高,開發商仍有機會突破封鎖取得最隱密私隱;開發商蒐集得來的個人資料導致的用戶損失,Facebook經已毋須負擔風險。[21]Facebook於2018年初爆出5,000萬名用戶資料遭數據分析公司「劍橋分析」挪用作操控各地選舉結果,正源於2014年一個心理測驗應用程式收取的個人資料。[22]

2009年9月9日,美國總統奧巴馬發表開學演講,勸誡年輕人要小心使用Facebook等社交網站。他謂因為在YouTube時代,不管網民做了什麼,日後他們都可能被重新翻舊帳。[23]2010年8月28日,《東方日報》報導美國兩名小童及其家長,於26日控告 facebook 未經家長或監護人同意,擅自挪用兒童用戶的名字和肖像相作商業用途。[24]

圖片及影片的版權問題

根據Facebook的條款,用戶所上載的圖片、影片等檔案之版權均屬Facebook所持有。有網友對此非常不滿,於是開設群組,抗議並要求Facebook修改條款。[25]

批鬥式群組湧現

自Facebook開放平台給大眾使用之後,Facebook裡的群組愈來愈多,甚至出現一些以聲討、批鬥、抗議及人身攻擊為主的群組;批鬥的內容主要是針對個人、政治及一些團體。

根據Facebook網站列出的使用條款,用戶不能發布任何侵犯他人的內容,否則會被刪除,但無具體說明何為侵犯。

色情暴力內容充斥

由於Facebook是一個非常開放的平台,內容上的監管亦非常困難。而色情及暴力資訊這些成人內容,也更容易在Facebook中搜尋得到。

例如以「sex」字搜尋Facebook小組,即可找到超過五百個與性相關的交友討論小組。進入個別小組後,未接受邀請已可率先瀏覽組內「友人」名單及相片,部分相片更是有人上載供分享,裸體、做出挑逗動作、露臀,甚至一對赤祼男女正進行親密動作的相片均可一覽無遺,內容意淫露骨,無遮無掩無格仔,彷如一張張淫照展現眼前。不過,有部分小組是討論性行為,但開設小組人士已表明,必須「Join group」獲邀請後始可討論,言論也不可公開看到。然而,這類小組只要用戶加入,即成小組會員,毋須經任何年齡及身分審查識別。[26]為了解決問題,Facebook已盡力嚴厲打擊色情資訊[27],不過色情及暴力內容仍然存在於facebook。[28]

鼓吹不良行為

Facebook平台的自由開放,除了助長網上色情及暴力外,也助長了不少不良行為,因而歪曲青少年的道德價值觀:例如風靡一時的Facebook遊戲「開心農場」被指鼓吹偷竊行為,以及是網民煽動集體進行不良行為(例如自稱黑社會組織成員、鼓吹集體自殺及集體犯法等)。

迴聲筒效應

Facebook近年使用的演算法傾向向用戶展示他們感興趣的訊息,但篩選過程卻助長「迴聲筒效應」。網民可隨時停止接收某些觀點,很容易強化本身觀感,令網民有意無意間隔絕了異議聲音。自2014年「雨傘革命」佔領行動期間「黃絲帶」及「藍絲帶」的「unfriend潮」,香港的網絡以至現實社會一直深受影響。[29][30]

Facebook事件錄

年度大事表

自Facebook盛行,一直有不少重大事件在Facebook發生,並曾經哄動一時。

年份 概述
2008年或以前2008年或以前Facebook中的起底及聲討文化剛剛成氣候,其中陳冠希淫照事件轟動一時。
2009年2009年因新功能爆發Tag熱潮。另外「Laughing哥」熱潮的興起,營造了Facebook追劇的潮流。
2010年2010年發生多件政治事件,Facebook開始發揮其對香港政局的影響力。另外亦發生群組被河蟹事件,facebook的中立性受質疑。
2011年2011年Facebook在香港開設辦事處,更緊貼香港市場的發展。日本311大地震,Facebook的功能開始在全球應付天災善後中發揮作用。

另外是年爆發安全漏洞問題。本年推出新打卡功能。

2012年2012年是香港行政長官競選的年份,facebook成為參選人做勢的一個平台。梁振英獲選後,其政策討好中國大陸及偏坦新移民,中港爭拗開始升溫。各種香港本土主義的群組開始湧現。

2012年也是被認為是世界末日來臨的年份,末日主義在整年一直於facebook瀰漫,成為一種獨特的文化。

2013年2013年中港爭拗升溫,爆發多宗商戶歧視香港人顧客事件,商戶的Facebook專頁成為「戰場」。另外佔領中環正在醞釀,支持與反對陣營爆發讚好大戰。
2014年本年出現大量Facebook地區專頁,懷疑由五毛營運。9月終因佔領中環啟動,爆發「雨傘革命」,有建制派議員指責Facebook等社交網站成為協助抗爭的「外國勢力」,而Facebook上「黃絲帶」及「藍絲帶」因立場「互相unfriend」,形成「迴聲筒效應」,增添社會撕裂。
2015年香港爆發一連串反水貨客自由行光復行動,年中政改方案被立法會戲劇性否決,Facebook在當中都有一定角色。

在2015年7月開始,Facebook的標誌更改設計,當中最明顯的改動就是facebook的「a」字。Facebook的創意總監表示,新標誌可給了人「更友善及親切」(more friendly and approachable)的感覺。

本年度多項大事,Facebook增設透鏡頭像功能,成為本年的一項特色。

2016年今年Facebook除讚好外加入其他「心情回應」(Reactions),包括Love(勁正)、Haha(哈哈)、Wow(嘩)、Sad(慘慘)和Angry(嬲嬲),另外近況(status)文字亦新增加底色功能,令互動更多元化。
2017年Facebook每月活躍用戶數突破20億大關,即是全球有大約四分一人口和多於一半網民,都是Facebook的用戶。不過Facebook卻在本年多番調整動態時報演算法,令專頁帖文觸及率等大跌,連帶用戶平均每日逗留時間亦下降。

本港網絡KOL當道,並多以Facebook旗下Instagram作主要平台。

2018年「劍橋分析」資料外洩風波、Facebook封殺「矇豬部落」事件、「OMG」熱潮

自我審查

據報道,Facebook一名外判到印度、土耳其、墨西哥等國家的公司前員工指出Facebook對用戶上載的內容實行了審查機制,這名員工公開了審查準則,禁止了露骨的性愛圖片、經Photoshop修改了的人物影像,和餵哺母乳等的照片的發布[31][32][33]

創辦人被指「奶共」

2014年12月,Facebook創辦人朱克伯格(Mark Zuckerberg)迎接到訪的中共網絡總管魯煒時,枱頭擺中國國家主席習近平著作,還稱要讓Facebook同事也了解中國特色社會主義,引起輿論譁然,擔憂Facebook為打入中國市場,出賣用戶。坐落矽谷的三大互聯網巨頭中,惟獨曾退出中國的Google沒被魯煒「考察」。有網民讚:「谷歌有骨氣!」[34]

Facebbok成立十年,全球十幾億人使用,卻始終被中國摒諸門外。朱克伯格2014年10月已訪問北京,拜會政治局常委王岐山、在清華大學用中文演講,多次為Facebook試圖敲開中共封禁之大門。但在2015年1月,中共黨媒《環球時報》英文網卻報道,中共加強了對VPN的封鎖,而Facebook旗下的本來一向無被封鎖的instagram,結果也被封了。

朱克伯格仍非常落力試圖打入中國市場,更被指因此為審查做好準備。2016年,《紐約時報》引述員工消息報道,Facebook正研發一個審查系統,在個別地區封鎖特定內容,以助Facebook獲准進入中國市場;該系統工具獲朱克伯格支持開發。報道指,多名參與該工具開發的Facebook員工已離職,公司內其他員工對該工具亦有質疑。[35]

因Facebook成立而衍生的文化

MSN在facebook

由2008年5月開始,facebook用戶可在facebook直接使用MSN,和其他facebook用戶聊天。[36][37]

派膠文化一度興起

由2008年6月開始,有人用 facebook 的 Gift Creator 功能[38],創作了派膠(Give plastic)外掛功能[39],令這個源自高登討論區派膠文化成功衝出香港。

派膠外掛」令 facebook 在香港成功掀起派膠熱潮。

Facebook遊戲熱潮

由2008年7月開始,facebook開始出現了一些以「XX Online」為名的新應用程式,包括「古惑仔Online」(因有關名稱和另一遊戲的名稱相同,而改名為「義氣仔女Online」[40])及「辦公室Online」,由 6waves 推出。有關功能吸引了一大批網民不停轉載及使用,因此掀起了「XX Online」熱潮。

但是,有部分網民指出,有關的「XX Online」的應用程式,和連鎖信及層壓式推銷沒分別,有網民甚至已經禁止了有關功能。[41]有部分高登網民甚至認為,由 6waves 推出的「XX Online」的應用程式太硬膠,和垃圾沒有分別。[42]

隨著facebook的遊戲應用程式愈來愈多,有不少網絡遊戲均以Flash或JAVA為核心、facebook的應用程式為平台,改變了網民玩網絡遊戲的模式,因而掀起facebook遊戲熱潮。

仿傚網站

隨著facebook大受歡迎,有很多國家開始並推出類似Facebook的網站,如中國的xiaonei.com(校內網)、澳洲的studentface.com.au等。當中中國的「校內網」介面和Facebook非常相似,連登入介面及功能也是仿傚Facebook。

Discuz! 推出的 UCenter Home 1.0.0 介面,介面和Facebook類似,因而被網友批評其涉嫌抄自Facebook。[43]

除此之外,德國網站StudiVZ也因涉嫌抄襲Facebook而惹上官非。[44]


香港博客對facebook的評價

  • 破曉新開始:「最近常被邀請加入不同社交網站,唯一較活躍的是facebook,因為一眾Friendster朋友突然一窩蜂轉投facebook。」[45]
  • 紫色平原:「我佩服facebook創辦人的構思。facebook確實是一個設計非常完備的超級八卦網站!」[45]
  • Soliloquy:「facebook耗上我一個晚上的原因是它有一大堆plug-in互動玩意。」[45]
  • 白蘭花:「最近開始加入facebook一族,原來比Friendster好玩得多,因為這本『書』加入了很多外掛小程式,豐富了整個『人際網絡』。在這個朋友的網絡世界,我們可以為情人、好友送上一盆心形花卉、GODIVA的松露朱古力、繪製一幅畫……」[45]

網站演變截圖

註解

  1. 香港01zh3Facebook用戶突破20億 朱克伯格:我們還未將所有人都聯結起來,2017年6月28日
  2. unwire.pro:Facebook 香港活躍用戶達 500 萬 全球有 400 萬人落廣告,2016年10月1日
  3. 主場新聞:Facebook美國年輕用戶 3年減670萬,2014年1月16日
  4. 主場新聞:研究:Facebook 未來三年將失80%用戶,2014年1月23日
  5. Inside : Facebook 每月活躍會員數突破 10 億,Mark Zuckerberg:感謝你們大家,2012年10月5日。
  6. 蘋果日報:用戶比例全球第一 fb港人最Like,2013年08月20日
  7. engadget中文版:[香港] Facebook 在港開設業務辦事處,主要功能是搵錢
  8. 明報:字典熱門詞﹕《晒客》
  9. Facebook群組:一日一爛gag, I am not a plastic bag.
  10. Facebook群組:杏壇中學學生會
  11. Facebook群組:.我們是這樣長大.
  12. Facebook群組:We grew up with"閃電傳真機"instead of "放學 I C U"
  13. 明報:沉迷Facebook 影響社交應求助
  14. 明報:男子自稱Facebook總統 法傳媒當真追訪
  15. Facebook群組:假相調查團 Fake Profile Photo Records
  16. 調查:八成fb用戶懶理私隱 「讚好」「同意」 個人資料或傳他人明報,2010年11月8日。
  17. 明報:Facebook被轟泄用戶資料
  18. 明報:Facebook私相簿任睇 保安續穿窿
  19. 星島日報:黑客侵擊Facebook風險未解除,2009年3月3日。
  20. 明報:Facebook面臨被控 加國指未能自行刪戶口 涉侵私隱,2009年7月18日。
  21. 經濟日報:fb遊戲私隱大公開 累己累友,2011年3月19日。
  22. 香港01:特朗普當選功臣「劍橋分析」 涉大量盜用Facebook個人資料,2018年3月21日
  23. 明報:奧巴馬籲勿Facebook寫傻事 發表開學演說 忠告學生,2009年9月10日。
  24. 東方日報:家長控facebook擅用兒童肖像,2010年8月28日。
  25. Facebook群組:My photos are MINE! NOT Facebook's! Change the Terms and conditions!
  26. 星島日報:入會限制如虛設
  27. 明報:Facebook嚴打色情資訊
  28. 在Facebook group以sex及fuck字句搜索的結果
  29. 明報:通識導賞﹕佔領時代的facebook專頁版塊,2014年12月14日
  30. 明報:數據新聞:香港網絡生態系列之三 沒有最撕裂 只有更撕裂——後佔領時代的Facebook專頁板塊,2016年6月12日
  31. 太陽報:fb審查手冊曝光,2012年2月23日
  32. 太陽報:刪除哺母乳照遭抗議,2012年2月23日
  33. ETtoday國際新聞:臉書審查準則曝光 裸體不行屍體可以
  34. 蘋果日報:長期遭封殺 騷習著作迎中共網絡總管 facebook教主狂擦中國鞋,2014年12月9日
  35. 主場新聞:紐時:為打入大陸市場 Facebook研發審查系統,2016年11月23日
  36. Windows Live Messenger on Facebook
  37. 重灌狂人:在Facebook用MSN聊天! (Windows Live Messenger on Facebook)
  38. Facebook應用程式:Gift Creator
  39. Facebook應用程式:Give plastic
  40. 高登討論區:[FaceBook撚]古惑仔online未日
  41. 高登討論區:(Facebook撚)辦公室Online
  42. 高登討論區:[Facebook] 辦公室Online
  43. AL8 Forum:抄到十足十
  44. 法新社:涉抄襲Facebook 德社交網站面臨關站賠錢,2008年7月22日。
  45. 45.0 45.1 45.2 45.3 明報:香港博客對Facebook評語

外部連結

網站

傳媒報導