置入式廣告(或稱植入式廣告、嵌入式廣告),是商業廣告的營銷手法之一,在主流媒體或網絡社群都頗盛行。這些廣告看似與一般短片沒有明顯分別,但以隱喻的手法推銷相關商品,使人不會一下子懷疑是廣告。
與香港相關的網絡事件
豐胸丸廣告
2010年2月,高登討論區流傳一段置入式廣告,以「谷胸港女數臭男友」為題,女主角李皓汶(Isis Lee)拍攝短片向他示威,甚至拉低外套拉鏈以炫耀食用豐胸藥後的效果。
初時網民不以為意,討論相關廣告,但高登管理員以廣告為由刪除帖子,引起網民爭論。管理員發表公告表示高登需要遏止這一種不良宣傳手法。但是,在事件發生後數星期內,仍不斷有真心膠會員將該段短片貼至高登,每次皆引來大量網友進來留下wow之類的字句,以示該些張貼短片的會員來自火星。
同月,同類置入式廣告「回應」影片「谷胸港女男友現身」在高登發佈。
發現電視節目的置入式廣告
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部份電視迷網民也發現若干電視節目出現明顯宣傳情節,被網民收錄。
《May姐有請》
May姐在無綫節目《May姐有請》中,做菜時總是加入史雲生調味雞汁,而她是史雲生代言人,網民批評她濫加雞汁,質疑是為史雲生調味雞汁賣廣告,引發杯葛行動。[1][2]
《巨輪》
《衝上雲霄II》
通訊事務管理局於2013年12月3日針對無綫劇集《衝上雲霄II》的置入式廣告進行處分,指出劇集明顯推銷某維他命飲料,男角副機師唐亦風(吳卓羲飾)示愛時,就用數百瓶維他命飲料堆成心形圖案,因此判處無綫罰款10萬元。[3]
《愛.回家》
《愛.回家》於2013年6月7日第275集劇集中,有觀眾投訴劇集中過度展示贊助商不同產品,被通訊事務管理局嚴重警告。[4]
其他
有些廣告商為網站提供度身訂造的廣告,例子如下:
註解
- ↑ Facebook專頁:香港市民拒絕雞汁,杯葛史雲生大行動
- ↑ 膠登討論區:香港市民拒絕雞汁,杯葛史雲生大行動
- ↑ 明報:衝上雲霄II植入廣告 無綫罰10萬,2013年12月4日。
- ↑ 蘋果日報:《愛.回家》植入廣告遭嚴重警告,2014年1月22日。