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「OTT」，全稱「over-the-top」，是一種繞過既有的傳統傳播摸式，改以互聯網直接向顧客及觀眾傳播影音及通訊等內容的服務。
簡介[]
「Over the top」原為籃球英文術語，意指「過頂傳球」，即以高遠傳球越過對手頭頂，直接送至隊友手中。套用至互聯網傳播技術，即代表影音、通訊及視像服務供應商「越過」既有的傳統傳播摸式，如固網電訊服務、傳統收費或免費電視台等，直接將內容或服務提供予顧客。
由於OTT服務需要通過互聯網作資訊傳送，因此ISP仍扮演重要角色。
影視發展新趨勢[]
過往部分網絡電視（如now TV、香港寬頻bbTV）為IPTV，需要自設網路傳送電視的聲畫數據，或要提供機頂盒作解碼之用，而OTT電視只須連接互聯網，再於電腦、智能手機、平板電腦、智能電視等裝置安裝對應的應用程式即可收看，不過部分亦會推出已安裝相關程式的「電視盒子」，方便觀眾。
因此，在流動裝置盛行下，加上對比傳統傳播摸式較少牌照及法例上的規管，OTT已成為全球影視大勢所趨，特別於電視產業發展蓬勃，如美國串流影視服務商Netflix已成為市場「一哥」，並在2016年初已打入本港市場。[1]大陸的樂視及愛奇藝等平台亦發展迅速。
香港方面，OTT是以網絡傳輸節目，不受《廣播條例》和《電訊條例》監管。[2]香港電視網絡由於遲遲未能取得免費電視牌照，最終選擇在2014年11月以OTT形式「開台」，令OTT模式開始為本地觀眾熟悉。及後本港傳統電視台亦加入戰團，如無綫電視推出myTV SUPER，亞洲電視在不獲續牌停播一年多後，亦轉戰OTT。有指本地電視台紛紛轉攻OTT，是因為觀眾收看電視的習慣已經改變，OTT可提供隨時點播功能，更適合港人的需要。[3]
服務例子[]
註解
- ↑ unwire.hk：Netflix HK 正式登場 ! 香港月費表 + 新手 15 問 + 安裝懶人包，2016年1月7日
- ↑ 蘋果日報：OTT入屋 逾5,000處所收看不違例，2014年11月19日
- ↑ 蘋果日報：OTT電視搶攻 免費牌失光環，2016年3月14日
外部連結[]
相關評論[]
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